Google Ads öffnet Social Casino – neue Produkt-Klick-Metriken eingeführt

Einen bezahlten Akquisitions-Stack im Jahr 2026 zu betreiben fühlt sich an wie ein geschäftiger Hafen: Container kommen von Google Ads, Microsoft, TikTok und einem halben Dutzend Affiliate-Feeds herein, und jede Woche schreibt der Hafenmeister die Andockregeln neu. Wer ein Memo verpasst, dessen Schiffe warten vor der Mole, während die Konkurrenz bereits entlädt.

Der Bericht vom 28. Juli aus dem Search Engine Roundtable ist so eine Woche, in der der Hafenmeister in einer einzigen Flut einen erheblichen Teil des Regelwerks neu geschrieben hat. Social Casino bekommt eine eigene Spur. Produkt-Klicks werden messbar. Passkeys werden Pflicht. Und die Search Console hinkt weiterhin.

Wichtige Details

Die wichtigste Änderung für iGaming und verwandte Branchen: Google hat seine Google Ads-Richtlinien aktualisiert, um Werbung für Social Casino Games zu erlauben, wie Search Engine Roundtable am Montagmorgen berichtete. Google beschreibt Social Casino Games als überwiegend kostenlose, glücksspielähnliche Spiele auf sozialen Netzwerken und erklärt, dass die Möglichkeit zur Zertifizierungsbewerbung schrittweise für einige Werbetreibende eingeführt wird. „Schrittweise" und „einige" tragen in diesem Satz viel Gewicht.

Auf der Messseite hat Google Ads zwei neue Produkt-Reporting-Metriken eingeführt: Produkt-Klicks und Nicht-Produkt-Klicks. Produkt-Klicks entstehen, wenn ein Suchender direkt auf ein Produkt in der Anzeige klickt. Nicht-Produkt-Klicks entstehen, wenn auf einen anderen Teil der Anzeige geklickt wird, nicht auf das spezifische Produkt. Einfache Definitionen, bedeutsame Konsequenzen für alle, die Umsätze auf Creative-Ebene zurückverfolgen.

Google Ads hat Werbetreibenden außerdem die Möglichkeit gegeben, ein Referenzbild beim Generieren von KI-Bildern innerhalb der Plattform hochzuladen, um das Modell auf einen bestimmten Stil hinzulenken. Ein neuer Status namens „Hat Verbesserungen" ist in den Konten aufgetaucht. Google hat Passkeys für Google Ads API-Nutzer verpflichtend gemacht und begonnen, kontobasierte Zertifizierungsanträge einzuführen.

Microsoft steht nicht still. Microsoft Advertising hat seinen Ad Preview Hub auf Performance-Max-Kampagnen ausgeweitet, nachdem der Hub im Januar für andere Kampagnentypen eingeführt worden war.

Die organische Seite ist weniger erfreulich. Der Seitenindexierungsbericht der Google Search Console hängt seit dem 11. Juni immer wieder fest und gruppiert Daten nach Wochen statt nach Tagen. Google hat das Problem mehrfach behoben, doch es kehrt immer wieder zurück. Der Bericht wurde bis zum 23. Juli aktualisiert, nachdem er seit dem 9. Juli feststeckte. Barry Schwartz dokumentiert jeden neuen Aussetzer auf X.

Im Hintergrund: Foundem hat seinen Google-Shopping-Anspruch beigelegt, Google hat einen separaten Vergleich wegen Preisvergleichsverzerrung gemäß Law360 geschlossen, Mitbewerber reihen sich nach einer Rekordstrafe von 1 Milliarde Dollar für Schadensersatzforderungen auf, und Googles Shopping-Fix hat laut Berichten bei einem Londoner Schadensersatzverfahren einen Rückschlag erlitten.

Warum das für Performance Marketing wichtig ist

Beginnen wir mit dem Casino-Richtlinienwechsel, denn er verändert die Budgetplanung grundlegend. Jahrelang haben Unternehmen im glücksspielnahen Bereich eine zweigleisige Akquisitionsstrategie verfolgt: Echtgeld auf gesperrten Kanälen (regulierte Affiliates, Direktkanäle, etwas Social), und Social Casino auf jeglichem Inventar, das die Creatives akzeptierte. Google Ads in großem Maßstab war weitgehend keine Option. Diese Einschränkung hat stillschweigend dafür gesorgt, dass viel User-Acquisition-Budget bei Meta und TikTok geparkt blieb.

Googles Formulierungen „schrittweise", „einige Werbetreibende" und „Zertifizierung beantragen" zeigen genau, wie das ablaufen wird. First-Mover-Zertifizierung ist das eigentliche Spiel. Die Betreiber, die das Formular am Tag der Freischaltung einreichen – mit sauberen Creatives, sauberen Landing Pages und einem Compliance-Beauftragten auf Kurzwahl – werden Monate lang Arbitrage erzielen, bevor das Feld sich füllt. Meine Einschätzung: Rechnet damit, dass die CPM-Mathematik für Meta-Social-Casino-Inventar spürbar nachlassen wird, sobald die Zertifizierung richtig geöffnet ist – innerhalb eines Quartals.

Die Aufteilung in Produkt-Klicks und Nicht-Produkt-Klicks ist die technisch interessantere Änderung. Jeder, der versucht hat, Shopping-Anzeigenleistung mit tatsächlichen Produktseiten-Besuchen abzugleichen, kennt den Schmerz: Ein Klick ist ein Klick im Bericht, aber die Absicht hinter dem Klick auf die Produktkachel versus den Händlernamen ist völlig unterschiedlich. Diese Trennung gibt der Bidding-Logik echten Stoff zum Verarbeiten. Feed-Manager können Creative-Varianten endlich gegen echte Produktintentionen gewichten statt gegen aggregierte CTR. Die Ads API-Dokumentation muss schnell nachziehen für alle, die über BigQuery-Pipelines berichten.

Die Passkey-Pflicht für Ads API-Nutzer ist der langweilige Teil, der jemandem den Dienstag ruinieren wird. Wer Service-Accounts in eine Bidding-Plattform oder einen selbst entwickelten Reporting-Stack eingebunden hat, dessen Team steht kurz vor einer interessanten Diskussion mit der Sicherheitsabteilung darüber, was „verpflichtend" in Headless-Umgebungen bedeutet.

Auswirkungen auf die Branche

Für iGaming-Plattform-Verantwortliche ist die Öffnung von Social Casino ein echter strategischer Wendepunkt. Das Social-Casino-Segment war immer das akzeptable Gesicht der Glücksspiel-Monetarisierung: kein Echtgeld ein, virtuelle Währung raus, ein psychologisches Modell, das stark vom Spielautomaten-Design borgt, aber den meisten regulatorischen Rahmenwerken ausweicht. Dass Google diese Anzeigen durch ein Zertifizierungstor wieder zulässt, signalisiert, dass diese Kategorie aus Sicht der Richtlinien eher dem Gaming als dem Glücksspiel zugeordnet wird. Ob Regulatoren in Großbritannien, Deutschland und Australien das genauso sehen, ist eine andere Frage – eine, die ich innerhalb der nächsten zwölf Monate laut werden sehe.

Für den breiteren Ad-Tech-Stack ist der Microsoft Ad Preview Hub, der Performance Max erreicht, wichtiger als er klingt. Performance Max ist von Natur aus eine Black Box, und die Branche fordert seit dem Launch Creative-Transparenz. Microsoft zieht bei PMax-Werkzeugen mit Google gleich – das ist es, was den zweitplatzierten Bieter glaubwürdig hält. Wer erlebt hat, wie ein Duopol zu einem Monopol kollabiert (siehe: mobiles Betriebssystem in den meisten Märkten), weiß: Dass der zweite Anbieter bei den Tools konkurrenzfähig bleibt, ist für Werbetreibende bares Geld wert.

Die Saga des Search Console-Indexierungsberichts ist die stille Krise. Wenn die wichtigste Datenquelle für die Indexierungsgesundheit seit Mitte Juni Daten nach Wochen gruppiert, laufen alle nachgelagerten SEO-Entscheidungen auf veralteten Telemetriedaten. Enterprise-SEO-Teams, die an die Produktführung berichten, können organische Traffic-Einbrüche nicht gegenüber einer Datenquelle verteidigen, die immer wieder einfriert. Erwartet, dass mehr Teams logdateibasiertes Indexierungs-Monitoring als Backup aufbauen – eine gesunde Disziplin ohnehin.

Was zu beobachten ist

Drei Signale, die es im nächsten Quartal zu verfolgen lohnt.

Erstens: das eigentliche Zertifizierungsformular für Social Casino Games. Wenn es geöffnet wird, wie restriktiv ist die Länderliste, und verlangt Google, dass Betreiber bereits Echtgeld-Lizenzen in regulierten Märkten besitzen? Die Antwort zeigt, ob das eine echte Kanalöffnung ist oder Compliance-Theater.

Zweitens: ob die Produkt-Klick-Metrik in der Ads API und in Googles Datentransfer nach BigQuery auftaucht. Eine Metrik, die nur in der Benutzeroberfläche existiert, ist eine Metrik, die im Enterprise stirbt. Wenn sie innerhalb eines Release-Zyklus in der API landet, werden Bidding-Plattformen sie binnen Wochen in ihre Skripte integrieren.

Drittens: das Londoner Schadensersatzverfahren und die Foundem-Einigung zusammen. Googles Shopping-Fix, der bei einem Londoner Schadensersatzverfahren einen Rückschlag erleidet, kombiniert mit Mitbewerbern, die sich nach der Rekordstrafe von 1 Milliarde Dollar einreihen, bedeutet, dass die Shopping-Oberfläche selbst möglicherweise erneut umgestaltet wird. Jeder Händler, der Shopping-Kampagnen betreibt, sollte einen Notfallplan für Oberflächenänderungen haben.

Zurück zum Hafen. Das Regelwerk wird immer neu geschrieben. Die Teams, die gewinnen, sind jene, die das Memo am Tag seines Erscheinens lesen, die Zertifizierung in der Stunde einreichen, in der das Formular geöffnet wird, und ein kleines Boot bereithalten, wenn der Hauptkanal ausgebaggert wird. Diese Woche brachte uns drei Memos in einer Flut. Lest sie.

Wichtigste Erkenntnisse

• Google Ads öffnet Social Casino Games über eine schrittweise Zertifizierung. First-Mover-Werbetreibende, die saubere Anträge einreichen, erzielen bedeutende Arbitrage, bevor das Feld sich füllt.
• Produkt-Klicks vs. Nicht-Produkt-Klicks geben Feed-Managern echte Signale zur Suchabsicht bei Shopping-Anzeigen. Diese Metriken sollten in der API-Pipeline und im Reporting-Layer eingebunden werden.
• Passkeys sind jetzt für Google Ads API-Nutzer verpflichtend. Alle Service-Accounts und Headless-Integrationen vor einem Ausfall prüfen.
• Microsoft zieht bei Performance Max-Vorschau-Tools mit Google gleich und hält den zweiten Bieter glaubwürdig. PMax-Budget entsprechend diversifizieren.
• Search Console-Seitenindexierungsdaten sind seit dem 11. Juni unzuverlässig. Indexierungsüberwachung mit Log-Datei-Analyse absichern, solange Google den Bericht weiter zerbricht.