Google zwingt 200.000 Werbetreibende zu AI Max: DSA stirbt im September

Performance-Marketer mit Dynamic Search Ads haben fünf Monate Zeit, sich auf die größte Zwangsmigration in der Google Ads-Geschichte vorzubereiten. Ab September 2026 konvertiert Google automatisch alle DSA-Kampagnen zu AI Max und entfernt dabei die manuellen Targeting-Kontrollen, auf die sich Werbetreibende jahrelang verlassen haben. Für die 200.000 Marketer, die bereits AI Max nutzen, bestätigt dies ihre frühe Entscheidung. Für alle anderen ist es Zeit, zu überdenken, wie Suchkampagnen funktionieren.

Das Problem

Dynamic Search Ads lösten ein echtes Problem: Suchkampagnen für Websites mit Tausenden von Produkten oder sich schnell änderndem Inventar aktuell zu halten. Website-Feed einrichten, zu targetende Bereiche auswählen, negative Keywords hinzufügen, und DSA würde Headlines generieren und Suchanfragen basierend auf tatsächlichem Seiteninhalt matchen. Es funktionierte gut genug, dass DSA zum Standard für große E-Commerce-Betriebe und Publisher mit umfangreichen Content-Bibliotheken wurde.

Aber DSA hat grundlegende Grenzen. Laut https nutzt AI Max ein breiteres Set von Signalen zum Matchen von Anzeigen, anstatt hauptsächlich auf indexierte Website-Seiten angewiesen zu sein. Das alte System konnte nur mit dem arbeiten, was es crawlen und indexieren konnte. Ein robots.txt-Update verpasst? Ihre best-konvertierenden Seiten wurden möglicherweise nie angezeigt. Website-Struktur geändert? DSA würde weiterhin die alten URLs ausspielen, bis die Neuindexierung aufgeholt hatte.

Das größere Problem ist die Kontroll-Granularität. DSA erlaubte es Ihnen, spezifische URL-Muster oder Seitenkategorien zu targeten, aber diese manuelle Struktur wird zu einem Flaschenhals. Da Suchintention komplexer wird und Google überall Broad Match vorantreibt, macht das seitenbasierte Targeting, das DSA vorhersagbar machte, es jetzt starr. Googles Lösung? Die manuellen Kontrollen komplett entfernen. AI Max analysiert Website-Content, Kampagnen-Assets und Nutzerintentions-Signale gleichzeitig und entscheidet, welche Suchanfragen gematcht werden, ohne Keyword-Listen oder URL-Targeting-Regeln.

Verfügbare Optionen

Werbetreibende, die vor dieser Migration stehen, haben vier Wege, jeder mit unterschiedlichen Trade-offs:

Option 1: Freiwillig vor September migrieren. Das gibt Ihnen Kontrolle über das Timing und ermöglicht parallele Tests. Sie können Performance-Änderungen validieren, Budgets schrittweise anpassen und Ihre Listen negativer Keywords durch die Transition hindurch beibehalten. Der Nachteil? Sie verpflichten sich zu AI Max, bevor Sie sehen, wie die Massen-Migration die Auction-Dynamik beeinflusst. Frühe Anwender könnten höhere CPCs erleben, während das System lernt.

Option 2: Auf automatische Migration warten. Lassen Sie Google die Konvertierung im September handhaben, wenn alle anderen auch wechseln. Sie profitieren davon, zuerst zu sehen, wie andere Werbetreibende abschneiden, und Google wird mehr Daten haben, um den Migrationsprozess zu optimieren. Aber Sie verlieren die Kontrolle über das Timing, und das hastige Beheben von Problemen, während alle anderen dasselbe tun, könnte teuer werden.

Option 3: Mit Standard-Suchkampagnen neu aufbauen. Anstatt DSA zu AI Max zu migrieren, könnten Sie Ihre best-performenden Suchanfragen extrahieren und sie als traditionelle Keyword-Kampagnen neu aufbauen. Das bewahrt maximale Kontrolle und ermöglicht Ihnen, Exact Match zu verwenden, wo nötig. Der Haken? Für Websites mit Tausenden von Produkten macht das manuelle Verwalten von Keyword-Listen den gesamten Zweck automatisierter Kampagnen zunichte. Sie würden erhebliche operative Ressourcen benötigen, um DSA-Abdeckung zu erreichen.

Option 4: Split-Strategie-Ansatz. Migrieren Sie hochvolumige, bewährte DSA-Kampagnen zu AI Max, während Sie Nischen- oder hochmargige Segmente als manuelle Kampagnen neu aufbauen. Das balanciert Automatisierungs-Vorteile mit Kontrolle dort, wo es am meisten zählt. Die Komplexität hier liegt im parallelen Management von zwei verschiedenen Optimierungsansätzen, und Sie brauchen klare Regeln darüber, welcher Traffic wohin geht.

Was Performance Marketing tatsächlich tun sollte

Beginnen Sie mit einem Audit, das wirklich zählt. Vergessen Sie die Optimierung Ihrer aktuellen DSA-Einstellungen. Dokumentieren Sie stattdessen, welche Suchanfragen Wert versus Volumen generieren. AI Max erlaubt es Ihnen nicht, spezifische URLs zu targeten, also müssen Sie wissen, welche Content-Themen performen und sicherstellen, dass diese Seiten schnell laden und gut konvertieren.

Als nächstes bereinigen Sie Ihre negativen Keywords mit AI-Verhalten im Hinterkopf. DSA respektiert negative Listen wörtlich. AI Max interpretiert sie als Signale. Dieser subtile Unterschied bedeutet, dass über-spezifizierte negative Listen den Algorithmus handicappen könnten. Halten Sie negative Keywords fokussiert auf wirklich irrelevante Begriffe, nicht auf kleinere Variationen, die Sie in spezifische Anzeigengruppen zwingen wollen.

Am wichtigsten ist es, Ihre Messung zu restrukturieren. DSA ermöglicht es Ihnen, Performance nach Seitenkategorie oder URL-Muster zu tracken. AI Max operiert auf der Suchanfrage-zu-Site-Ebene und macht traditionelle Attribution schwieriger. Richten Sie ordnungsgemäße Conversion-Tracking ein, implementieren Sie serverseitiges Tagging, falls noch nicht geschehen, und gewöhnen Sie sich an inferenzbasierte Berichterstattung. Die Quelle spezifiziert nicht, welche Daten Sie verlieren werden, aber DSA-spezifische Targeting-Reports werden sicherlich verschwinden.

Fallstricke und Edge Cases

Der September-Zeitplan verbirgt mehrere Fallen. Erstens bedeutet "automatische Migration ab September" nicht Abschluss im September. Google erwartet, dass alle berechtigten Kampagnen bis Ende September fertig migriert sind, aber das ist eine Erwartung, keine Garantie. Planen Sie für Oktober-Störungen.

Zweitens stehen API-Nutzer vor einer harten Wand. Sobald die automatische Migration startet, stoppt die Google Ads API die Annahme von DSA-Kampagnen-Erstellung komplett. Falls Ihre Plattform oder Agentur-Tools auf programmatische DSA-Erstellung angewiesen sind, benötigen Sie spätestens im August neue Workflows.

Das größte Unbekannte? Wie AI Max mit Website-Änderungen umgeht. DSA crawlt periodisch neu und gibt Ihnen etwas Kontrolle über Update-Timing. Die Quelle offenbart nicht, wie schnell AI Max sich an neue Inhalte oder strukturelle Änderungen anpasst. Für Flash Sales, saisonales Inventar oder News-Publisher könnte diese Verzögerung die Performance erheblich beeinträchtigen.

Wichtige Erkenntnisse

• Manuelle DSA-Migration ist jetzt verfügbar; automatische Migration zwingt alle im September 2026, wobei nach diesem Datum keine neuen DSA-Kampagnen erlaubt sind
• AI Max entfernt URL-basiertes Targeting und Keyword-Listen und nutzt stattdessen "breitere Signale" und Intent-Matching anstelle von indexierten Seiten
• Listen negativer Keywords müssen überdacht werden, da AI Max sie als Signale behandelt, nicht als harte Regeln wie DSA
• Werbetreibende mit großem Inventar sollten nach Content-Thema auditieren, nicht nach URL-Muster, da granulares Targeting verschwindet
• Die 200.000 Werbetreibenden, die bereits AI Max nutzen, bieten eine Performance-Baseline, aber Massen-Migration könnte die Auction-Dynamik erheblich verschieben