Google Ads відкриває рекламу соціальних казино та додає метрики кліків по продуктах

Управління стеком платного залучення у 2026 році нагадує роботу жвавого порту: контейнери надходять з Google Ads, Microsoft, TikTok і ще з півдесятка афіліатних фідів, і щотижня начальник порту переписує правила стоянки. Пропустіть одне повідомлення — і ваші кораблі вишикуються в чергу за хвилерізом, поки конкуренти вже розвантажуються.

Зведення від 28 липня з Search Engine Roundtable — один із тих тижнів, коли начальник порту переписав чималу частину правил за одну припливну хвилю. Social Casino отримує окремий коридор. Кліки по продуктах стають вимірюваними. Passkeys стають обов'язковими. А Search Console досі накульгує.

Ключові деталі

Головна зміна для iGaming та суміжних вертикалей: Google оновив політику Google Ads, дозволивши рекламу Social Casino Games, як повідомив Search Engine Roundtable в понеділок вранці. Google описує Social Casino Games як переважно безкоштовні ігри на кшталт азартних, що поширені в соціальних мережах, і зазначає, що поступово надасть деяким рекламодавцям можливість подати заявку на сертифікацію. Слова «поступово» та «деяким» виконують тут багато роботи.

У сфері вимірювань Google Ads запровадив дві нові метрики звітності по продуктах: product clicks і non-product clicks. Product clicks — це коли користувач натиснув безпосередньо на конкретний продукт у рекламі. Non-product clicks — коли він натиснув іншу частину оголошення, а не конкретний продукт. Прості визначення з суттєвими наслідками для всіх, хто атрибутує дохід до креативів.

Google Ads також надав рекламодавцям можливість завантажувати референсне зображення під час генерації AI-зображень усередині платформи — завантажене зображення використовується для налаштування моделі на певний стиль. В акаунтах з'явився новий статус «Has improvements». Google зробив passkeys обов'язковими для користувачів Google Ads API та розпочав розгортання заявок на сертифікацію безпосередньо в акаунтах.

Microsoft також не стоїть на місці. Microsoft Advertising розширив Ad Preview Hub для підтримки кампаній Performance Max, після того як запустив Hub для інших типів кампаній ще у січні.

З органічного боку ситуація менш радісна. Звіт про індексацію сторінок у Google Search Console зависає з 11 червня, групуючи дані по тижнях замість днів. Google виправляв це кілька разів, але проблема повертається. Звіт оновився до 23 липня після зависання з 9 липня. Barry Schwartz документує кожен новий збій у X.

На тлі: Foundem врегулював позов щодо Google Shopping, Google врегулював окремий позов про упередженість при порівнянні цін згідно з Law360, конкуренти вишикувалися з вимогами компенсацій після рекордного штрафу в $1 млрд, а торговельне виправлення Google нібито зіткнулося з перешкодами на лондонському судовому процесі щодо відшкодування збитків.

Чому це важливо для перформанс-маркетингу

Почнемо зі зміни політики щодо казино, оскільки вона переформатовує бюджетні карти. Роками всі, хто працював у суміжних з азартними іграми нішах, застосовували дворівневу стратегію залучення: реальні гроші — на закритих каналах (регульовані афіліати, прямі продажі, частково соціальні мережі), а соціальні казино — де завгодно, де приймають такий креатив. Google Ads у масштабі здебільшого залишався недоступним. Це обмеження тихо тримало значну частину бюджетів на залучення користувачів на майданчиках Meta і TikTok.

Слова Google «поступово», «деякі рекламодавці» та «подати заявку на сертифікацію» точно вказують, як усе розгорнеться. Сертифікація першопроходців — це вся гра. Оператори, які подадуть документи в день відкриття форми з чистим креативом, чистими лендингами та комплаєнс-офіцером під рукою, отримають місяці арбітражу до того, як ринок заповниться. Моє передбачення: очікуйте помітного пом'якшення математики CPM на інвентарі соціальних казино в Meta протягом кварталу після повноцінного відкриття сертифікації.

Розподіл на product clicks і non-product clicks — технічно більш цікава зміна. Кожен, хто намагався узгодити ефективність Shopping-реклами з реальними відвідинами PDP, знає цей біль: клік — це клік у звіті, але намір за кліком на тайл продукту кардинально відрізняється від кліку на назву продавця. Цей розподіл дає логіці ставок реальну основу для роботи. Менеджери фідів нарешті можуть зважувати варіанти креативів відносно справжнього наміру щодо продукту замість агрегованого CTR. Документація Ads API має швидко наздогнати всіх, хто звітує через BigQuery-пайплайни.

Обов'язковість passkeys для користувачів Ads API — нудна деталь, яка з'їсть чийсь вівторок. Якщо у вас є сервісні акаунти, підключені до бідінгової платформи або самописного стека звітності, комусь із вашої команди незабаром доведеться провести цікаву розмову зі службою безпеки про те, як «обов'язково» перекладається для headless-середовищ.

Вплив на галузь

Для керівників iGaming-платформ відкриття Social Casino — справжній стратегічний злам. Сегмент соціальних казино завжди був прийнятним обличчям монетизації азартних ігор: реальні гроші не вкладаються, виводиться віртуальна валюта, психологічна модель запозичена зі слотів, але обходить більшість регуляторних рамок. Те, що Google пропускає цю рекламу через сертифікаційний шлюз, сигналізує про позицію: ця категорія ближча до гейміфікації, ніж до азартних ігор. Чи погодяться регулятори Великої Британії, Німеччини та Австралії — окреме питання, яке, на мою думку, гучно заявить про себе протягом дванадцяти місяців.

Для ширшого ad-tech-стека розширення Microsoft Ad Preview Hub до Performance Max важливіше, ніж здається. Performance Max — це чорна скринька за задумом, і галузь кричить про необхідність видимості креативів з моменту його запуску. Microsoft, що повторює функціонал Google у PMax-інструментарії, — це те, що утримує другого гравця на ринку. Кожен, хто спостерігав, як дуополія перетворюється на монополію (пор.: мобільні ОС на більшості ринків), скаже вам, що конкурентоспроможність другого гравця в інструментарії коштує рекламодавцям реальних грошей.

Saga зі звітом про індексацію в Search Console — тихий кризис. Коли ваше основне джерело правди про стан індексації групує дані по тижнях з середини червня, кожне SEO-рішення нижче по ланцюгу приймається на основі застарілої телеметрії. Корпоративні SEO-команди, що звітують перед продуктовим керівництвом, не можуть виправдати падіння органічного трафіку, спираючись на джерело даних, яке постійно зависає. Очікуйте, що більше команд налаштують моніторинг індексації на основі лог-файлів як резервний варіант — це корисна практика в будь-якому разі.

За чим стежити

Три сигнали, варті уваги протягом наступного кварталу.

По-перше, сама форма сертифікації для Social Casino Games. Коли вона відкриється, наскільки обмеженим буде список країн і чи вимагатиме Google від операторів наявності ліцензії на реальні гроші на регульованих ринках? Відповідь покаже, чи є це справжнім відкриттям каналу, чи лише демонстрацією відповідності вимогам.

По-друге, чи з'явиться метрика product clicks у Ads API та в передачі даних Google до BigQuery. Метрика, яка існує лише в інтерфейсі, — це метрика, яка помирає на корпоративному рівні. Якщо вона потрапить до API протягом одного релізного циклу, бідінгові платформи вбудують її в скрипти протягом тижнів.

По-третє, лондонський судовий процес щодо відшкодування збитків і врегулювання з Foundem разом узяті. Те, що торговельне виправлення Google зіткнулося з перешкодами в лондонському процесі, у поєднанні з чергою конкурентів після рекордного штрафу в $1 млрд, означає: сама поверхня Shopping може зазнати ще одного примусового редизайну. Кожен мерчант, що веде Shopping-кампанії, повинен мати запасний план на випадок змін поверхні.

Повернімося до порту. Правила завжди переписуються. Перемагають ті команди, які читають повідомлення в день його появи, подають заявку на сертифікацію в ту годину, коли відкривається форма, і тримають напоготові малий човен на той час, коли основний фарватер буде поглиблено. Цього тижня ми отримали три повідомлення за один приплив. Читайте їх.

Ключові висновки

• Google Ads відкриває Social Casino Games через поступову сертифікацію. Рекламодавці-першопроходці, які подадуть чисті заявки, отримають суттєвий арбітраж до того, як ринок заповниться.
• Product clicks проти non-product clicks дають менеджерам фідів реальний сигнал про намір у Shopping-рекламі. Домагайтесь цих метрик у вашому API-пайплайні та шарі звітності.
• Passkeys тепер обов'язкові для користувачів Google Ads API. Перевірте кожен сервісний акаунт і headless-інтеграцію до того, як щось зламається.
• Microsoft, що відповідає Google у функціоналі попереднього перегляду Performance Max, утримує другого гравця в кредитоспроможному стані. Відповідно диверсифікуйте витрати на PMax.
• Дані про індексацію сторінок у Search Console ненадійні з 11 червня. Підкріпіть моніторинг індексації аналізом лог-файлів, поки Google продовжує ламати звіт.